AI重构白酒营销格局 经营人心成2026增长关键

时间：2026年07月19日 16:15:23 中财网

　　信息显示，白酒行业正站在营销范式切换的临界点。过去二十年高度依赖渠道铺货与广告轰炸的增长模式面临挑战，消费者主力人群更追求身份表达的社交货币，媒介触点极度碎片化，同时AI技术爆发让精准化内容生产成为可能。

　　
　　一份研报观点认为，酒企营销正从卖酒转向经营人心。研报指出，消费者买酒买的不仅是产品本身，更是身份感、仪式感与圈层认同，真正打动人心的内容需实现面子定价格带、里子保复购率、魂子铸护城河的三层贯通。

　　
　　研报认为，单点爆款时代已结束，系统化经营品牌世界的时代正式开启。核心破局之道在于构建AI-BIOS品牌智能传播系统，以品牌精神为核心，利用AI快速生成多场景、多区域、多人格内容，并统一沉淀至品牌记忆资产库。该系统可向下打通内容造势、区域下沉和渠道动销，向上通过全链数据飞轮驱动策略迭代，推动酒企从人力驱动传播转向系统驱动增长。

　　
　　研报指出，到2026年，能形成AI内容资产系统的酒企有望充分抓住人心红利，在竞争中建立更强护城河。这为白酒行业上市公司打开了长期增长新空间，相关企业在品牌资产积累和消费者心智占领上的优势有望得到显著强化。